j9直营集团

岁暮岁首，共迎新春，不知不觉间，新年就要到了。春节，毫无疑难是是中国最沉要的传统节日之一，也是品牌们扎堆营销的内卷战场。

2022年是j9直营集团上市后首个新年，要若何在强烈的新春营销战中成功得救？展示出品牌新风貌，打响虎年第一枪？值得洞察与沉思。

筷子第一股「双枪」携手国潮头部IP「东来也」，用新中式元素演绎传统国货，共创精准营销新玩法。打造“虎虎生威，筷乐东来”主题，借国潮之风，守护渐逝的年味，将春节营销玩得分歧凡响。

筷子，中国人的双枪

《礼记》纪录：“子能食食，教以右手”，当孩子自主进食时，就要教导他右手使用餐具的步骤，前人对餐桌礼节的器沉水平可见一斑。

国人使用筷子的汗青能够追忆到三千年前，它将实用性与高雅性融为一体，维持着人们取食时的面子，也进一步启发着菜系的烹饪可能性。辅食工具的出现本是助人推开野蛮发展文化的产品，而筷子同时又融入了中华文化，成为传统国粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滚烫，同时也串联起启迪、传秤注明礼等中华人格。一箸夹春秋，一碗盛乾坤，筷子涵盖着人们对美好生涯的愿景与礼节规范的自省，其存在意思已远远超出食器与饮食文化的领域。幼幼两根筷子成为了文化的象征符号，持有着安稳浮夸的强韧性命力。

一双筷子敲响上市钟声

一双筷子，寂仔大学问，也有大市场。双枪二十六年潜心钻研，用一双筷子敲响上市钟声，成为A股市场的“筷子第一股”！

自2002年成立以来，j9直营集团严格把控产品质量，以用户为主题，与用户成立感情衔接，用不成复造的服务履历，获得了公共消费者的认可，成为我国当先的日用餐厨具品牌。

在维持不休增长的同时，双枪也致力于推动文化创新与传统日用餐厨具的深度融合，研发赋有中国传统文化及哲学意蕴的新型餐具，提升产品文化内涵的同时，以产品为舟，对中华文化加以传布，设计出产的多款国际盛会礼物筷，深得市场赞美。

放眼将来，双枪将构建多元化的营销渠路适应市场变动，也会大力投入筑建品牌护城河，致力将“双枪”打造成国内日用餐厨具领域值得高慢的民族品牌，实现“我们有一个信想，双枪竹木，优美绝伦，尽显中华风采；我们有一个欲望，普天之下，有华人处，就有双枪竹木”的企业愿景。

东来也，好运来也

我们身处在一个刷新的时期，潮水、文化、消费、造作……国货，在被沉新界说，近年来，国货物牌登上世界潮水舞台，折射出新一代年轻人对传统民族文化的自负，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生涯方式，逐步衍生为一种新兴的消费风潮。

国潮IP品牌「东来也」，自2018年成立以来凭借独具风格的国潮原创插画一举走红，成为国潮头部力量。

东来也从「以潮水沉构东方好运」的初心启程，将国画浓墨沉彩的笔触特点以现代的视觉手法沉新予以演绎，萦绕“东方潮水”和“好运创造”的产品理想，致力于打造全球顶级的“东方潮水文化”内容及产品矩阵。通过与现代青年共创东方好物的方式来诠释东方汗青文化，通报「功德会产生」的信想。

（图片起源于：东来也官网、品宣资料）

以中国文化为底蕴、以中国元素为卖点的国潮产品切合着新时期年轻人的内涵需要，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、着花、了局，也凸显着消费者内涵的文化自负和文化自觉。

双枪 x 东来也——虎虎生威，筷乐东来

品牌联名不仅是从单打独斗到强强联手的营销转变，更是打造新风格、丰硕品牌形象，引发出品牌自身潜能的绝高伎俩。

本次双枪与东来也跨界联名，抓住备受国人瞩主张新春佳节，将良好产品与国潮画风结合，共谱新春喜庆吉兆。

“萌虎送福”将传统中国红的碗筷礼盒融入传秤注明礼、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，焕新视觉感知，通过对中国传统文化的深耕，为产品进杏装国货、潮酷、福运”的价值赋能。

“福运到站”快闪实体店以“筷乐双枪号，好运带回家”为主题，选取半盛开陈列安插，在展示产品的同时给消费者带来沉浸式新春履历。

无论是幼火车、票根、印戳，还是抽奖环节的红包、福签，幼细节满满，渲染出浓密的“归乡”氛围，唤起感情共识。

双枪和东来也选择“线上+线下”双沉出击，整合传布资源，线上社交平台高度覆盖，通过双方微博、抖音、幼红书等新媒体充分互动和二次传布，突破线上线下壁垒，构建出一个立体的传布系统，在新年伊始之际为消费者营造出全新的购物履历，也为消费者与品牌之间的互动提供了崭新的选择。

品牌联名不仅是双方破圈的尝试与势能的叠加，更是但愿通过本次联名活动带给消费者不一样的新春寓意，在辞旧迎新的功夫点，触达公共的思乡情，响应中华儿女新春祈福的祈愿，双枪与东来也一起用新潮的说话、设计、产品为宽大消费者传递“新中式”的福运。

一双筷子，大有文章，是最正统的中式符号，也是最典型的中原文化。双枪但愿可能成为餐桌上值得高慢的民族品牌，也等待将筷子中的礼节传统、饮食文化传承一连，并赋予新的寓意，玩出新的花腔！

一次 “颠覆性”的跨界尝试，让双枪成功褪去传统的品牌形象，给消费者留下了“会玩”的印象。等待将来，双枪能与更多品牌方、IP方跨界联动，用一双筷子玩出圈，一筷潮！